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品牌IP化、KOL电商化,「买手传媒」基于内容为大型品牌提供营销解决方案

2018-12-05 相关聚合阅读:电商 品牌 解决方案 大型 传媒 营销 内容

原题目:品牌IP化、KOL电商化,「买手传媒」基于内容为大型品牌提供营销解决方案

在品牌营销年青化、多元化的今天,告白营销需要不停打破界限,而面临新的变化,传统告白公司越来越难以满意品牌客户的需求。在供应与需求难以匹配的环境下,反而给了新兴公司发展的空间。

买手传媒建立于2016年9月,专注电商内容营销和品牌整合营销。首创人Michael向36氪先容,买手传媒首要办事于电商年贩卖额在3万万以上的KA品牌,集中在消费电子、母婴、食物保健等大快消范畴。这些客户在公共层面已经具备必然知名度,可是若何把品牌理念拆得更细、若何通过精细化运营贴近人心,是他们当前面对的最大问题。

对此,买手传媒基于内容为品牌提供全案的营销解决方案,包括包装定位、人群阐明洞察、电商营销计谋、硬广、软广等。买手传媒成立MCN矩阵,签约了日日煮、毒物、果子哥哥、年糕妈妈等上百家知名KOL,现实互助的有数千家。

“买手传媒实在在做两件事:帮忙品牌IP化,帮忙KOL电商化。”Michael暗示,买手传媒会帮忙品牌匹配最合适的KOL,并借助IT体系,晋升内容的出产、网络及反馈效率。在内容的出产上,一部门来历于团队,更多的是依赖互助的KOL渠道。据悉,买手传媒每月出产的内容最多可以在1万条以上。

结合首创人苍铭认为,电商内容营销比拼的是团队的营销能力,往下拆解则表现在内容和渠道上。KOL资源很重要,尤其是腰部KOL,他们能缔造出优质内容,并且更具潜力和性价比。别的,买手传媒还在数据基础范畴上不停打磨实力,已往是经验决议,将来要慢慢加大数据阐明和AI技能的应用,提高营销效率和精准度。

而将来,团队还面对两个变化带来的挑战:一方面,内容的前言情势越来越多,从一开始的图文到短视频、直播,将来还会呈现AR、VR等情势,内容的体现情势越来越立体;另一方面,成交会从淘宝、京东等平台转移到网红店肆、社交电商等其它生意业务终端,生意业务转移路径为品牌—KOL—熟人,最终品牌感会逐渐消散,产物之间的差异越来越小,最终更多的生躺着看小说意业务将基于信托实现。这对团队连续的内容营销能力提出了高要求。

按照团队提供的信息,从建立至今,买手传媒已经办事凌驾200个KA品牌,如华为、三星、vivo、美的、LA MER、LVMH、悦诗风吟等,办事分为单次互助和年度框架互助,客单价在几十万至几万万不等。公司一直以来都为红利状态,2018年估计营收为8000万。

在团队方面,今朝买手传媒共有100多人,总部位于杭州,在成都和上海设有分部。首创人兼董事长Michael是持续创业者,对移动互联网技能、产物运营、收集推广有深入研究;其他焦点成员都为持续创业者,来自阿里巴巴、新浪微博、联储证券等公司。今朝买手传媒正在寻求A轮融资。